綠盒子將於2014年5月27日、28日在上海召開“線上訂貨會”,除原有品牌外,首推的第一個嬰童品牌麥西西將正式亮相,引發業界關註。
  事實上,隨著第四次生育高峰的來臨,以及“單獨二胎”政策的放開,我國嬰童市場的消費需求將不斷上升,童裝市場顯示出了巨大增長潛力。而巨大的市場空間也讓很多商家看到了機會,紛紛調整策略,佈局嬰童領域,這一度使得嬰童裝市場“火藥味十足”。網絡童裝第一品牌綠盒子也率先發力,加足馬力佈局嬰童裝市場,推出旗下網絡嬰童裝品牌麥西西,欲在未來嬰童裝行業格局中爭得一席之地。
  據瞭解,定位在0—3歲一站式綠色、環保、安全、時尚的網絡嬰童裝品牌麥西西擴充了綠盒子產品線,填補了綠盒子嬰童產品的空白。
  然而在競爭如此“慘烈”的情況下,很多業內人士對麥西西品牌崛起表示擔憂。一個不容忽視的事實是,如今淘寶天貓店的自然流量獲取越來越難,付費流量越來越貴,競爭越來越激烈,網絡嬰童裝品牌如何崛起?如何有效的整合併獲得足夠充分的線上銷售與活動資源每一個線上品牌挖空心思希望解決的問題。沒有資源,光靠砸錢,新品牌很難迅速崛起,而麥西西卻是個例外,作為一個新品牌麥西西引起了行業關註。
  究其原因,綠盒子強有力的支撐是麥西西大展宏圖的資本。眾所周知,綠盒子擁有長達八年的線上運作經驗與資源,擁有充分的銷售及活動資源整合能力。麥西西不僅自行搭建了天貓店,而且借勢綠盒子已有的渠道,進軍天貓、唯品會與品牌團等,這些不僅意味著節省了推廣成本,也意味著巨大的客戶流量與充分的銷售轉化。
  事實上,麥西西慣常打“品牌推廣戰”也是業界看好其的關鍵因素。在北京地鐵LED大屏上強勢投放麥西西廣告片“當個小孩不容易”,讓“當個小孩不容易”成為北京小孩的口頭禪;大手筆投入“童裝安全”公益宣傳,200多平方米巨幅童裝安全公益廣告高調亮相大連,在全國十四個城市的醫院視頻中播放童裝安全視頻,掀起童裝安全熱議話題,引發業界地震;日前出版了書籍《家有小兒麥西西》,在噹噹網獨家首發,一上線便進入育兒書籍推薦榜單,備受網友追捧。麥西西借文化營銷、娛樂化營銷先行,一系列營銷手段讓很多業內人士感到“太震撼”,這在嬰童裝行業幾乎沒有先例。
  在業內人士看來,作為一個臺灣原創品牌,麥西西如此快速地運用本土化的方式來進行品牌化營銷,這不得不讓人叫絕。對此,有業內人士預言麥西西有望成為嬰童行業的一匹黑馬。
  值得一提的是,麥西西掌握了嬰童市場的“生存規則”,追求高品質的嬰幼兒服裝,產品質量主打A類,麥西西在童裝安全方面下足了功夫,這讓很多“等不及”想要分享嬰童裝市場掘金盛宴的企業望塵莫及。因為嬰童市場雖好,門檻卻高,“童裝安全”是進入企業的門檻。近年來,由於國家對於嬰童裝的質量檢測標準高,所以童裝面料、童裝檢測費用、童裝生產工藝的成本也大幅增加,這無形中抬高了嬰童裝的銷售價格。
  對於品牌只做安全童裝的定位,麥西西運營總監韓基智表示,看到近年來頻頻曝光的“童裝安全”問題,讓不少媽媽們焦慮和擔憂,我們便開始有了做安全童裝的念頭。“麥西西作為一個有理想的品牌,在品牌創立之初就確定了以‘童裝安全’為己任,本著‘用心呵護孩子健康成長’的理念,以更安全、更貼心、更放心的優質產品給寶寶最健康貼身的呵護。”也正是因為這份執著,麥西西把理想轉化為現實。
  如此看來,難怪業內人士預言麥西西在嬰童市場上有著重大的機會。我們由衷的祝福麥西西童裝把這種理想堅持到底。而在這場沒有硝煙的嬰童裝市場之爭中麥西西勝算幾何?我們拭目以待。
  來源:金羊網
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     (原標題:嬰童市場成綠盒子新戰場 麥西西成其利器)
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